X на Илон Мъск съди група от рекламната индустрия за предполагаем „бойкот“ на рекламата

X на Илон Мъск упрекна група огромни рекламодатели в нарушавания на антитръстовите правила в ново дело, в което се твърди, че групата е заговорничала да „ бойкотира “ рекламата в платформата.

Делото твърди, че авторитетна група от рекламната промишленост се е провела „ групово да удържи милиарди долари реклама от Twitter “, защото групата е била загрижена, че платформата се е отклонила от стандартите за сигурност на марката след придобиването на Мъск в края на 2022 година

Групата е Глобален алианс за виновни медии, прочут също като GARM, доброволна самодейност на рекламната промишленост, ръководена от Световната федерация на рекламодателите, която има за цел да помогне на марките да заобикалят проявлението на техните реклами дружно с нелегално или нездравословно наличие.

GARM наброява повече от 100 известни компании като членове. Четири от тези компании - CVS, Unilever, Mars и датската енергийна компания Ørsted - също бяха посочени като ответници по делото, което беше заведено във федералния съд в Тексас във вторник.

Съдебният иск е последното изпитание на X да съживи главния си рекламен бизнес, който спада след поглъщането на Мъск. Много марки понижиха разноските си заради опасения, че рекламите им могат да се демонстрират дружно с дезинформация или тирада на омразата, които самият Мъск от време на време популяризира. Костюмът също продължава навика на Мъск да враждува с рекламодателите, на чиито пари разчита; предходната година той сподели на марките, които са напуснали платформата, „ да се чукате “.

Лидерите на X поредно разказват рекламния бизнес на платформата като възстановяващ се, по-късно борещ се и по-късно още веднъж възстановяващ се. Но изпълнителният шеф на X Линда Якарино нарисува ужасна картина във видео, оповестено в платформата в понеделник. „ Те заговориха да бойкотират X, което заплашва способността ни да процъфтява в бъдеще “, сподели тя за членовете на GARM, добавяйки, че загубата на рекламни долари слага компанията „ в дълготраен риск “.

Говорител на Световната федерация на рекламодателите отхвърли да разяснява правосъдния иск.

Членовете на GARM „ се съгласяват да одобряват, ползват и постановат стандартите за сигурност на марката на GARM, в това число посредством задържане на реклами от платформи за обществени медии, считани от GARM за несъответстващи на стандартите за сигурност на марката “, се показва в делото. След като GARM обществено прикани X, тогава прочут като Twitter, да се съобрази със стандартите си за сигурност на марката след поглъщането на Мъск, доста свързани с GARM компании „ ненадейно преустановиха или внезапно ограничиха покупките си на реклама “, твърди suitalleges.

GARM обаче отбелязва на уеб страницата си, че „ не се намесва в решението на члена дали да влага или не рекламни запаси в съответен уеб страница или канал “.

Съдебният иск има за цел да попречи на GARM да продължи да дава рекомендации по отношение на рекламирането на X, както и неуточнени парични вреди.

Това не е първият път, когато X завежда дело, обвързвано със западащия си рекламен бизнес. Миналата година тя съди Центъра за противопоставяне на цифровата ненавист, потвърждавайки, че организацията с нестопанска цел е нарушила изискванията й, когато е проучвала, а по-късно е писала за речта на омразата в платформата и я е обвинила, че отблъсква рекламодателите. Федерален арбитър отхвърли делото през март, като го назова опит да накаже CCDH за предпазена тирада.

X също съди прогресивната наблюдателна група Media Matters поради нейния разбор, подчертаващ антисемитско и пронацистко наличие на X – отчет, който наподобява играе значима роля в всеобщия и нездравословен протест на марката в края на предходната година. Делото упреква Media Matters в деформиране на вероятността рекламите да се демонстрират до екстремистко наличие на X. Президентът на Media Matters Анджело Карузоне назова завеждането на делото „ несериозно дело “. Делото би трябвало да влезе в съда през идната година.